隨著智能化浪潮的來襲非洲，可穿戴設(shè)備在近幾年出現(xiàn)井噴之勢(shì)，但在快速發(fā)展之后，無論是產(chǎn)業(yè)本身的進(jìn)化還是普通大眾的消費(fèi)期待具雹，都漸漸缺乏新鮮感武瘟。隨著用戶需求的垂直細(xì)分，兒童市場逐漸成為了各家爭奪的重要場地匙典。它會(huì)是可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦嗎幕笋？
兒童市場可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦
自從智能手機(jī)誕生以來，行業(yè)就對(duì)可穿戴市場充滿了憧憬宜箩。無論是智能手表還是智能手環(huán)椿笤，一系列可穿戴產(chǎn)品層出不窮，承載了人們對(duì)手機(jī)之后的下一個(gè)計(jì)算中心的期待题禀。然而鞋诗，多年來的發(fā)展過程中，可穿戴市場依舊不溫不火迈嘹，就連業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)新能力的蘋果师脂，其AppleWatch也沒在功能性和實(shí)用性層面取得太大突破。
雖然可穿戴行業(yè)整體低迷江锨，但其中的兒童可穿戴市場呈現(xiàn)出的景象似乎卻有些不同吃警。目前，360兒童手表已發(fā)展至第三代啄育，步步高的小天才兒童電話手表也做到了全球可穿戴市場排名第五酌心，搜狗在今年年初推出了自家的新款兒童手表，百度和361°挑豌、騰訊和李寧則開始推出兒童智能跑鞋安券。一眾智能可穿戴廠商似乎沉下心來，專注發(fā)力兒童可穿戴市場氓英，尋找另一座金礦侯勉。
這種扎堆兒童可穿戴市場的局面是由多種復(fù)雜原因造成的，兒童群體消費(fèi)習(xí)慣的特殊性以及可穿戴設(shè)備在兒童身上的實(shí)用性是其走紅的關(guān)鍵铝阐。不過以睦，如今的兒童可穿戴設(shè)備依舊難逃邏輯漏洞。從大環(huán)境來看昂游，可穿戴設(shè)備如果不能在產(chǎn)品層面進(jìn)行顛覆式的革新滤钠，或是針對(duì)各種場景重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品形態(tài)，兒童可穿戴市場也很難從根本上迎來突破跳窖。
歷經(jīng)韶華祠裸，巨頭們開始扎堆兒童可穿戴市場
其實(shí)贵郎，可穿戴市場的整體低迷是目前所有巨頭都不可忽視的一個(gè)大環(huán)境。在智能手機(jī)誕生之初眶昵，SoC強(qiáng)大的處理能力曾讓不少廠商幻想將智能可穿戴設(shè)備取代智能手機(jī)蒂轨，成為下一個(gè)計(jì)算中心。我們可以看到拔衙，那時(shí)市面上存在大量搭載安卓4.0系統(tǒng)的智能手表檩榕，這類智能手表除了屏幕太小以外，幾乎就是一款手機(jī)求馋。不過這樣的智能手表被市場證明捐憔，純屬雞肋。因?yàn)橹悄苁直磉^小的屏幕無法承載手機(jī)上點(diǎn)按迫筑、滑動(dòng)等幅度較大的操作宪赶，而且顯示屏也無法容納人眼可以舒適獲取的信息量。之后脯燃，智能可穿戴設(shè)備進(jìn)入“去中心化”的發(fā)展階段搂妻。在這一階段，廠商們不再將智能可穿戴當(dāng)作取代手機(jī)的計(jì)算中心辕棚，于是搭載少數(shù)傳感器欲主，與手機(jī)通過藍(lán)牙等方式連接的智能手環(huán)成為了主流。
隨著小米逝嚎、華為等廠商在智能手環(huán)等設(shè)備上的嘗試扁瓢，智能可穿戴設(shè)備開始在市場上立足。雖說智能手環(huán)一時(shí)間很火爆补君，但不難發(fā)現(xiàn)引几，這樣一款產(chǎn)品其實(shí)功能太過簡單，記步挽铁、睡眠等健康功能也很難做到真正科學(xué)伟桅。用戶購買這樣一款產(chǎn)品往往是因?yàn)楸阋恕L鮮迟伤，在試玩一段時(shí)間缺乏新意后窖升，手環(huán)等設(shè)備很容易被放進(jìn)柜子里吃灰。于是智能可穿戴設(shè)備又朝著另一個(gè)階段發(fā)展——加入更多功能娘型、創(chuàng)造新的交互呕瞎，讓其成為手機(jī)以外的第二個(gè)計(jì)算中心。
這一階段的的產(chǎn)品主要是以AppleWatch和Moto360為代表的智能手表箭瘫。這些產(chǎn)品都采用了語音作為主要的人機(jī)交互方式劈狼，小幅度的點(diǎn)按和滑動(dòng)被大量運(yùn)用在產(chǎn)品之上。從功能上看猩吕，智能手表遠(yuǎn)超過去的智能可穿戴設(shè)備艺崔，也做到了科技和時(shí)尚的結(jié)合，但從可穿戴設(shè)備誕生之初那種“石破天驚”脸掘、“顛覆一切”的歷史任務(wù)來看藕壹，僅僅是付款、通知纷臊、健康等一系列充當(dāng)手機(jī)第二屏的功能也讓其仍然難以令人折服椿访。自從以AppleWatch為代表的智能手表問世后，無論是從產(chǎn)品形態(tài)還是功能創(chuàng)新來看虑润，可穿戴市場一直都沒有大的突破成玫。在這樣的大環(huán)境下，國內(nèi)巨頭開始尋找一些“非主流”的突破拳喻，也正是如此哭当，兒童可穿戴設(shè)備隨之火爆。
1月6日冗澈，360兒童手表3S發(fā)布钦勘，這是360兒童手表第三代的升級(jí)產(chǎn)品。同樣是在年初亚亲，搜狗也發(fā)布了新款糖貓兒童智能手表彻采。更令人驚訝的是，步步高旗下的小天才兒童電話手表去年取得了70萬臺(tái)的銷售佳績捌归，在全球智能可穿戴設(shè)備銷量排名中位列第五名肛响。IDC全球季度性可穿戴設(shè)備跟蹤報(bào)告顯示，在2015年的7月到9月之間惜索，小天才兒童電話手表在中國的銷量超越了三星所有可穿戴設(shè)備在全球的銷量特笋。
1月18日，騰訊聯(lián)合李寧健十、達(dá)芙妮诊拦、ABCKIDS等專業(yè)鞋類制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品QQFind兒童智能定位鞋。（李寧跑步事業(yè)部總經(jīng)理曾翔在發(fā)布會(huì)上講述產(chǎn)品特性）不僅僅是兒童手表织娶，兒童智能鞋業(yè)同樣火爆霹糜。去年4月，361°攜手百度成立大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室掐赠，啟動(dòng)兒童智能運(yùn)動(dòng)鞋的研發(fā)和生產(chǎn)淳篡；5月，361°首批智能運(yùn)動(dòng)童鞋開始量化生產(chǎn)糯湃。特步集團(tuán)也與360達(dá)成兒童智能穿戴產(chǎn)品方面的合作些援，并在2014年率先在行業(yè)內(nèi)成立“兒童足部健康研究中心”，重點(diǎn)圍繞中國兒童足部生長發(fā)育軌跡進(jìn)行研究，建立兒童腳型數(shù)據(jù)庫准徘，以生產(chǎn)更加安全和舒適的智能童鞋產(chǎn)品赁至。今年年初，騰訊聯(lián)合李寧洛退、達(dá)芙妮瓣俯、ABCKIDS等專業(yè)鞋類制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品——QQFind兒童智能定位鞋。有投資人曾經(jīng)說過兵怯，可穿戴設(shè)備和O2O是投資的兩大坑彩匕，但從市場表現(xiàn)來看，兒童可穿戴市乎一時(shí)間迎來了風(fēng)口媒区。
兒童市場很特殊驼仪，多種復(fù)雜原因造就市場熱度
巨頭紛紛進(jìn)入兒童可穿戴市場，其火熱背后的原因十分復(fù)雜袜漩。兒童可穿戴設(shè)備的實(shí)用性以及兒童需求的特殊性乃至兒童消費(fèi)的特殊性都是關(guān)鍵因素绪爸。一般來說，成年人在生活經(jīng)驗(yàn)上和感知力上較為豐富噪服，擁有較強(qiáng)的自檢能力毡泻，能夠適時(shí)根據(jù)自己的情況進(jìn)行身體的調(diào)整，但小孩則不然粘优，小孩更需要外力的幫助：“如果筷子能夠記錄小孩吃飯的數(shù)據(jù)仇味，坐便器能夠記錄排便的數(shù)據(jù)，枕頭能夠記錄睡覺的數(shù)據(jù)去谈，以及牙刷能記錄牙齒的數(shù)據(jù)区为，各個(gè)身體部位都有適宜的傳感器，將這些數(shù)據(jù)通過各種分析來預(yù)測小孩的健康狀況费罚，適時(shí)對(duì)小孩生活周期進(jìn)行調(diào)整嫂衅，孩子的健康便能在掌控之中∽坛兀”而智能硬件的發(fā)展為兒童帶來了更多的好處灌龄。
目前來看，大多數(shù)家長為孩子配上兒童可穿戴設(shè)備的目的是保證孩子的安全性茸暖，或者是盡量避免孩子過早接觸手機(jī)等電子設(shè)備文鸽。以兒童安全手表為例，這種設(shè)備客觀上起到了家長確定孩子地理位置畦瞒、保持實(shí)時(shí)溝通的作用纹词，而兒童智能鞋、兒童智能衣帽等設(shè)備同樣如此冠秉，對(duì)于孩子和家長而言残匈，少部分的功能加上通話菲藏、定位等已經(jīng)足夠?qū)嵱谩?
兒童市場可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦？兒童可穿戴市場的特殊之處在于胆萧，孩子喜歡高科技的產(chǎn)品庆揩，而定位、通話等功能的加持讓其擁有獨(dú)特的競爭力鸳碧，家長也愿意購買試用盾鳞。
對(duì)于成年人而言犬性，一款智能手表很可能是累贅的（功能不完善）瞻离，但兒童的消費(fèi)觀念基本是模糊的，簡單的廣告甚至是五顏六色的現(xiàn)場擺設(shè)很可能就會(huì)引起兒童的消費(fèi)欲望乒裆。一款智能手表套利，多彩的顏色加上鮮艷的屏幕就會(huì)成為兒童喜愛的玩具。雖然這樣的硬件兒童自身并沒有能力購買鹤耍，但這并不影響兒童的購買力肉迫。兒童的消費(fèi)欲望會(huì)倒逼家長為其買單，哪怕這樣一款產(chǎn)品并不實(shí)用稿黄。對(duì)于家長而言喊衫，就算知道智能手表或是智能跑鞋等可穿戴設(shè)備并不實(shí)用，也會(huì)抱著試一試睡谒、哄孩子開心的態(tài)度選擇購買湘搀。
兒童可穿戴市場不僅僅由市場供需因素所決定，它本身就是一個(gè)以復(fù)雜的社會(huì)因素榆墅、心理因素以及家庭因素所主導(dǎo)的特殊市場渐仓，在這個(gè)特殊市場中，市場熱度也隨之而來榨未。面對(duì)這樣一個(gè)特殊的市場悄慨，廠商的營銷策略也起到了推波助瀾的作用。以小天才兒童電話手表為例收谭，其渠道能力之強(qiáng)出乎大多數(shù)人的意料车管。它的柜臺(tái)遍布縣鄉(xiāng)市場，幾乎所有學(xué)校旁邊的文具店中都能看到一兩臺(tái)五顏六色的小天才兒童電話手表旧败，這種精準(zhǔn)且深入終端消費(fèi)群體的銷售策略讓它贏得了市場还桶。
仍需革新，現(xiàn)有產(chǎn)品依舊存在邏輯漏洞
兒童可穿戴市場雖然火熱碧农，但它依舊面臨不少需要解決的問題溯鱼。從產(chǎn)品邏輯上來看，多數(shù)兒童可穿戴設(shè)備存在嚴(yán)重的邏輯漏洞屹堰。所謂的兒童手表和兒童跑鞋等可穿戴設(shè)備其實(shí)從防丟的角度來說肛冶，并不怎么實(shí)用。日常監(jiān)視兒童行蹤還好，若是遭遇極端特殊情況睦袖，犯罪分子稍有常識(shí)就有可能將兒童身上的手表等可定位設(shè)備遺棄珊肃，讓這些設(shè)備毫無用武之地。除此之外馅笙，兒童可穿戴設(shè)備隨著兒童年齡的增長伦乔，很可能會(huì)造成心理的逆反效應(yīng)。家長為兒童配上這些設(shè)備的目的是為了隨時(shí)了解兒童行蹤董习，但隨著孩子自我意識(shí)的覺醒烈和，也許會(huì)對(duì)這類設(shè)備產(chǎn)生抵觸心理。更值得注意的是皿淋，父母的手機(jī)是兒童可穿戴設(shè)備的控制器招刹，如果父母與孩子之間的通訊被不法分子破解，反而會(huì)加重孩子的危險(xiǎn)程度窝趣。
兒童市場可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦疯暑？去年年末，樂視推出了“樂視兒童”茫绅，這是為家庭用戶打造的家庭教育類產(chǎn)品盅格，同時(shí)它還推出了與其生態(tài)相關(guān)的多款兒童智能硬件】茸郏可以說鞭碳，兒童智能生態(tài)圈的建立將進(jìn)一步促進(jìn)未來兒童智能穿戴設(shè)備的發(fā)展。
當(dāng)然湃纸，兒童可穿戴設(shè)備的邏輯漏洞或是技術(shù)困境并不代表這個(gè)行業(yè)沒有未來庸垢。如今諸多的兒童智能手表、兒童智能鞋子等產(chǎn)品并非不好犀掸，而是存在弊端呀逃，朝場景化、教育化等層面發(fā)展可能會(huì)是一些更好的嘗試棒冠。以兒童智能牙刷Grush為例钾植，牙刷中的傳感器可以探測到刷頭的碰觸、強(qiáng)度型肥、旋轉(zhuǎn)角度和時(shí)間等泛鸟，將牙刷通過藍(lán)牙連接App后，平板中的游戲會(huì)有各色小怪物出現(xiàn)在牙齒的不同位置踊东，兒童需要對(duì)照游戲在每顆牙齒上“打怪獸”即可完成刷牙北滥。實(shí)際上，游戲中怪物出現(xiàn)在牙齒上的位置以及殺死怪物所需要的時(shí)間闸翅、角度再芋、力度都是根據(jù)牙醫(yī)專家的指導(dǎo)來設(shè)計(jì)的菊霜。不得不說，這種在寓教于樂济赎、引入場景的方法是當(dāng)前技術(shù)難以突破的情況下最應(yīng)該嘗試的做法鉴逞。此外，如今萬物互聯(lián)的趨勢(shì)愈加明顯司训，在5G網(wǎng)絡(luò)构捡、物聯(lián)網(wǎng)、曲面屏等前沿技術(shù)的組合推動(dòng)下壳猜，兒童可穿戴設(shè)備才能迎來真正的黃金時(shí)代勾徽。
怎么看？
為什么現(xiàn)在越來越多的公司都將可穿戴設(shè)備瞄向兒童市場党滓？正如前文所說矗赔，兒童可穿戴市場有個(gè)很好的切入點(diǎn)和痛點(diǎn)，那就是安全和陪伴狠楞。兒童可穿戴設(shè)備可能在拐賣兒童等極端情況下沒有用，但現(xiàn)實(shí)生活中孩子走丟的情況也時(shí)有發(fā)生辙求，特別是在大型商場等人群密集地區(qū)盲并，孩子走丟以后家長通過App查看位置尋找遠(yuǎn)比聯(lián)系保安或者廣播臺(tái)方便。
毋庸置疑弟诲，兒童可穿戴市場的需求和發(fā)展空間確實(shí)巨大吻悍。隨著巨頭、創(chuàng)業(yè)者徘伯、資本的涌入囚上，兒童智能手表、兒童智能鞋就考、兒童智能服飾等多樣化的產(chǎn)品形態(tài)的出現(xiàn)痰拢，讓我們覺得幾乎兒童身上的每一寸肌膚都是可利用的，兒童可穿戴市場看上去一片美好贯卦。據(jù)GfK（捷孚凱）可穿戴市場數(shù)據(jù)分析资柔，200~500元為目前兒童智能手表的主要價(jià)格區(qū)間。對(duì)于未來撵割，相信隨著兒童可穿戴市場的持續(xù)火爆贿堰，加入混戰(zhàn)的廠商為了市場份額往往會(huì)采用低價(jià)策略，未來的兒童可穿戴產(chǎn)品將會(huì)更加普及啡彬。盡管目前兒童可穿戴產(chǎn)品在技術(shù)羹与、設(shè)計(jì)、功能等層面依舊存在不少問題庶灿，但它的確是可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦纵搁。至少在國內(nèi)契吉，以360兒童手表、小天才兒童電話手表為代表的兒童智能手表產(chǎn)品不是已經(jīng)在兒童可穿戴市場撕開了一道口子并取得了不小的成就嗎诡渴？